TODO DISEÑO ES POLITICO la teoria del proceso y el modelo economico reconecen que el objetivo de un diseno es transmitir el mesnaje de quien lo ha encargado. la mayor parte del diseno, se realiza para expresar u aparticular vision del mundo.cuando una cadena de tiendas compra una nueva coleccion a un disenador para determinada temporada esta creando ua idea sobre como debe vestir la gente y se posisciona como proveedora de ese estilo en particular. el proposito final de la cadena es vender mucha ropa y ganar dinero. Sumensaje compite con la competencia.elproceso no consiste en descubir que es lo que quiere la gente, sino e decirle que debe querer. la idea es imponer uestra vision del mudo a los demas y hacer que nos la compren.El diseno sirve para comunicar la vision del mundo de quien lo crea; de otro modo, todo diseno es politico. Conesto se plantea un consepto muy importante en el estudio de la conumicacion y la cultura: la ideologia. la teoria de la comunicacion no pretrende ser mas que eseo : una teoria.las teorias nos ayudan a entenderc omo funcionan las cosas paro las respuestas de algunos diseñadores a la teoria en el sentido de qu es algo a evitar o a cambiar, son desconcertantes. Karl Max y la ocmunicacion visual. las recciones que aparecen mas adelante en este capitulo entran entran sn esta categoria porque reivindican que la teoria limita la creatividad diceindo alos diseñadores que tipo de colores o fuentes utilizar, o si el texto debe sentrarse en la pagina o no. la teoria de la comunicacion solo intenta explicar como funciona y que hace que no tenga exito; puede decirnos por que no funciona un diseño. pero nunca precentara las reglas de como deben ser las cosas.asi pues la teoria de la comunicacion ayuda a la creatividad y no la limita. aunque la pañabra ideologia tenga muchos significados aqui es bastante especifica y se enraiza en el marxismo. para el marxismo la ideologia es el proceso por l cual las ideas y las visiones mundiales de los grupos sociales dominantes son aceptadas como verdaderas. nuetra imagen conciente de quienes somos y de como nos relacionam,os con la sociedad no es natural porque no esta determinada por la naturaleza o por la psicologia, sino por el mundo fabricado en que vivimos; los signos se convierten en ideologicos cuando dejan de funcionar en el nivel estrictamente semantico de la comunicacion y en cambio empiean a transmitir un significado asociado a un concepto o efecto.asi pues el proceso de comunicacion es un proceso ideologico; y asi mismo el diseño es un agente de la ideologia en el snetido de que comunica las intenciones politicas de la persona u organizacion que lo encarga. La semiotica en la practica hemos habordado la idea de que todo diseño tiene un proposito ideologico, que hace que sea muy importante comprender como funciona. estudiar diseño es mucho mas que ser capas de diseñar: se trata de ser un profecional consiente de las responsabilidades y del poder que se tiene como tal.el consepto basico de la semiotica es facil de comprender en la practica: el color rojo no signifca nada. es tan solo una luz reflejada en una longitud de onda particular. contrariamente a lo que se puede pensar, no significa stop o peligro.sin embargo cuando se utiliza en circunstancias particulares adquieres esos significados como en los semaforos y en las señales de trafico. los diseñadores deben conocer el significado de estos conceptos basicos, y y cambiarlo solo cuando quieran cambiar un efecto intencionado.todo depende del contexto, incluido el cultural, ya que algunos conseptos y simbolos significan cosas completamente distintas en diferentes partes del mundo.esto es asi porque los signos tienen dos niveles de significado, el intencionado (denotacion) y el que entiende la otra persona (connotacion). si todo va abien la connotacion y la enotacion seran iguales, pero el hecho de que no lo sean es lo que hace la semiotica algo tan facinante y aterrador.